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馬可堡羅集成吊頂-經營集成吊頂品牌需持久方能獲勝

馬可堡羅集成吊頂-經營集成吊頂品牌需持久方能獲勝

集成吊頂麵市以來發展迅速,但也存在著許多的問題,如何能使其品牌長久不衰。“集成吊頂尚未正式投放市場之前,天花板包含的產品線十分豐富;從石膏吊頂 、塑鋼吊頂 、金屬吊頂再到近幾年來興起的集成吊頂,不斷有新的產品進入到吊頂領域。從目前來看,各種吊頂產品的生產廠家已經達到幾千家。麵對這樣的一個新型行業,集成吊頂品牌如何避免在市場上僅僅曇花一現?

一、定位是關鍵

如今,中國的大部分企業對於品牌管理依然十分陌生,在品牌戰略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認為把產品賣出去就是做好了一個品牌,這些都會給吊頂行業帶來很大的衝突。

集成吊頂行業有很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價值的定位,營銷戰略經常受到戰術目標的左右而偏離對核心價值的追求。有些公司在做廣告圖片時十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無法將企業的品牌核心力推廣出去的。所以,吊頂企業在定位品牌時,應做到主題保持不變來打造出行業的核心品牌。

二、巧借熱點時事新聞

對集成吊頂行業來講,雖然目前競爭激烈,但是平淡、乏味的廣告傳播,卻沒有使整個行業顯示出勃勃生機。所以在銷售渠道中,都離不開品牌的知名度。所以,正確利用好時事新聞來推廣品牌,將會獨到意向不到的效果。

因為品牌是一個整體的價值,消費者關注細節,品牌的一次成功的推廣都會給消費者留下美好的印象。特別是感性的消費者會因某一個細節而感動,品牌所麵對的是一個消費者的集合,而消費者的集合是每一個消費者。

三、善打持久戰

在吊頂行業:一些企業老板普遍存在著對廣告目標的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,隻注重當期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應,在廣告推廣上更應以鮮明的品牌形象類的廣告為重點。大部分企業認為廣告就是發布信息獲得即時的電話量,帶來直接的銷售業績。這種以短期收益為廣告目標的直接結果是廣告的生命力很短,隻能靠投入越來越多的廣告費才能維持住當前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。

所以,吊頂企業隻有通過定期的進行經銷商與客戶的調查問卷,才能得知集成吊頂品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業認知度、知名度、首選度、美譽度、品牌聯想等內容作為調查選項,並對不同時期的調查結果進行對比,從而進行廣告效果的評估、監測。吊頂企業也要積極創新,避免在市場上僅僅曇花一現,真正做到持久取勝。

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